Метод 4U – простий спосіб за 5 хвилин навчитися писати круті заголовки.

У середньому заголовки читають уп’ятеро частіше, ніж основний текст. Якщо заголовок не приваблює, то ви втрачаєте левову частину аудиторії.

Якщо ви хоч раз писали статтю на блог, робили email-розсилку або складали комерційну пропозицію, то можливо чули про правило 4U: воно говорить, що в заголовку повинні бути чотири складові: унікальність (uniqueness), корисність (usefulness), ультра-специфічність ( ultra-specifiity) та терміновість (urgency).

Ця формула працює для заголовків, назв, електронних листів, а з доповненнями вона принесе величезну користь і в написанні статей, блогів або топіків.

Що таке формула 4U і як вона допоможе вам зробити свій заголовок або статтю особливо дієвою? Як використовувати кожне U, знаючи свою аудиторію?

Давайте розберемо з прикладу кожне U.

Приклад Зберіть усі дії відвідувачів вашого інтернет-магазину та зробіть e-mail розсилку в 2 рази ефективніше сьогодні.

Розіб’ємо цей заголовок на чотири складові.

Унікальність (UNIQUENESS)

Ця пропозиція досить унікальна. Ось що ми заявляємо: «Зберіть усі дії відвідувачів … e-mail … у 2 рази ефективніше». Це — та унікальна пропозиція. Швидше за все, ви не на кожному сайті сервісів e-mail розсилок зустрінете таку пропозицію. Більше того, ми порушуємо питання – «як?». Це нам і потрібне.

До того ж, просто унікальність заголовків або текстів зберігає до них інтерес і збільшує шанс на подальше читання. Якщо вам теж цікаво, як це можна зробити, читайте далі, ми розповімо.

Корисність (USEFULNESS).

Якщо ваша пропозиція марна, навіщо її читатимуть? У своєму заголовку ви маєте запропонувати вигоду, описати проблему – показати користь вашої інформації, яка захопить вашу аудиторію до кінця.

Тут вигода гранично зрозуміла: зробіть e-mail розсилку в 2 рази ефективніше.

Специфічність (ULTRA-SPECIFICITY)

Ваш лист може бути супер-корисним, але буде ще кращим, якщо він буде персоналізованим.

Специфіка або персоналізація – це орієнтація на вашу цільову аудиторію. Чим точніше ви звернетеся до читача, тим глибше ви його торкнетесь. Ідеально звернутися на ім’я (Замов, Василю, у нас рибу). Але якщо це неможливо, то апелюйте до того, що знаєте. Як у прикладі: «вашого інтернет-магазину».

Загалом звертайтеся до вашої цільової аудиторії. Так ви покажете, що вирішуєте саме їхню проблему.

Терміновість або Актуальність (URGENCY)

Ось де відображена терміновість: «прямо сьогодні». Ми говоримо читачеві, що не варто втрачати часу, з цього моменту ваше розсилання листів може приносити більше вигоди. І це справді так.

 

Отже, давайте закріпимо.

Написання заголовків за правилом 4U:

Заголовок, написаний за правилом 4U, допоможе переконати більше людей перейти за посиланням або прочитати статтю повністю, тому що:

1. Текст дає читачеві саме те, що йому потрібно
2. Говорить про вигоду для читача
3. Є переконливішим, ніж загальний заголовок
4. Є своєчасним та закликає до дії

Для того, щоб ваш заголовок, написаний за правилом 4U працював, він має бути:

• Корисний для читача
• Точно відображати сенс вашого послання
• Бути унікальним
• Володіти специфічністю

Дотримання цих правил забезпечить вам увагу читача і подіє сильніше, ніж необроблений заголовок.

carrotquest.io