Маркетингова стратегія фітнес-центра
Фітнес-центр
Грудень 2017
В проект вклали душу:
Вероніка Левченко
Креативний директор
Задача:
виявлення слабких сторін в поточній маркетинговій діяльності компанії, знаходження нових шляхів розвитку та залучення клієнтів
Про клієнта: франшиза міжнародної мережі фітнес-клубів з власною методикою тренувань
* Інформація про найменування клієнта, окрема персональна інформація і частина даних маркетингової стратегії прихована в рамках угоди про конфіденційність
Етапи роботи:
1. Аналіз трендів ринку
Вивчення прогнозів експертів в сфері фітнесу і охорони здоров’я, досвіду вітчизняних і зарубіжних лідерів даного сектора ринку, напрямку шляху розвитку лідерів ринку.
2. Аналіз конкурентів
Відбір компаній, які знаходяться в одній ціновій категорії з брендом і працюють з аналогічними цільовими аудиторіями і аналіз роботи. Аналіз фітнес-центрів даної франшизи в інших країнах.
3. Анализ восприятия бренда целевой аудиторией
Изучение отзывов существующих клиентов компании и аналогичных фитнес-центров. Выявления сильных и слабых сторон с точки зрения клиентов.
4. Аналіз позиціонування компанії
Визначення позиціонування компанії, порівняння його з потребами цільової аудиторії, трендами ринку
5. Аналіз поточного стану бренду і рекламних інструментів
Оцінка ефективності використання рекламних каналів і інструментів, меседжів, які компанія транслює цільовим аудиторіям
6. Визначення сильних та слабких сторін
Декларування існуючих активів бренду, а також його слабких сторін на підставі інформації, отриманої при виконанні попередніх етапів
7. Коригування ідеології компанії
Коригування місії, позиціонування, цінностей і емоційного поля бренду для більшої відповідності потребам цільової аудиторії і трендам ринку
8. Визначення пріоритетних цільових аудиторій
Виділення 4 груп потенційних клієнтів, які найбільш зацікавлені в послугах компанії і з більшою ймовірністю можуть стати постійними клієнтами
9. Формування меседжів для кожної цільової аудиторії
Перетворення основної ідеї бренду (місії) в окремий для кожної цільової аудиторії посил.
10. Формування переліку рекламних інструментів
Визначення базових і додаткових рекламних інструментів і каналів, які дозволять найбільш ефективно залучати клієнтів
11. Розробка плану маркетингових заходів
Визначення переліку дій для кожного рекламного інструменту на наступні 6 місяців. Бюджетування і визначення відповідальних по кожному етапу. План розроблявся з урахуванням подальшої його реалізації фахівцями агентства і представниками клієнта
Результат
Клієнт зміг під іншим кутом побачити слабкі сторони і перспективи розвитку компанії, чіткий і послідовний план дій в рамках маркетингового плану дозволили систематизувати роботу відділу маркетингу, оптимізувати бюджет і збільшити ефективність за деякими з рекламних каналів.
Ви можете ознайомитися з кінцевим документом, натиснувши на кнопку нижче. З міркувань конфіденційності ми виключили з нього деякі сторінки і дані.
Хочете дізнатися, скільки буде коштувати і як буде розроблятися маркетингова стратегія для вашої компанії? Тоді залишайте заявку і чекайте дзвінка нашого менеджера.
Інші роботи
