Девід Огілві – «батько реклами»

Девід Огілві (англ. David MacKenzie Ogilvy; 23 червня 1911, Англія – ​​21 липня 1999) – засновник рекламного агентства “Ogilvy & Mather”, успішний копірайтер. Багато хто визнає Девіда Огілві «Батьком Реклами». У 1962 «Time» охарактеризував його як «найвідомішого чарівника у сучасній індустрії реклами». Є коммандором “Ордену Британської Імперії”. 1977 року увійшов до «Зали слави реклами США».

Девід Огілві народився в Англії і був п’ятою дитиною в сім’ї із старовинного шотландського роду. Вищої освіти не здобув, при тому, що розпочинав навчання в Единбурзі, Оксфорді. Але, не отримавши диплома, починає працювати. Перше місце роботи – ресторан паризького готелю Majestic (перш за все готував їжу для собак постояльців). У громадському харчуванні дослужився до шеф-кухаря. Повертається до Англії, працює комівояжером із продажу домашніх печей фірми Aga.

1936 – працює в лондонському рекламному агентстві Mather & Crowther. 1938 – емігрує до Америки. Влаштовується в агенцію Раймонда Рубікама.

Огілві знайомиться з Джорджем Геллапам і на його запрошення працює в Інституті дослідження аудиторії (серед інших рекомендацій Інституту — орієнтація на любовну історію, а не на історію війни, в рекламі фільму «Винесені вітром»).

Перед війною Огілві стає директором Audience Research Institute.

1942 – мобілізований до англійської розвідки (його безпосередній начальник – розвідник Вільям Стефенсон (Intrepid / Безстрашний)).

Під час війни Огілві працює співробітником посольства Англії в США (одне із завдань — підготовка інструкцій, що прямували до Москви).

Після війни три роки займався фермерством.

1949 – повертається до реклами, відкриває власний бізнес – компанію Ogilvy & Mather.

1951 – перша резонансна реклама Огілві для Harthway (невелика американська фірма з пошиття сорочок). Центральним персонажем був використаний чоловік із чорною пов’язкою на оці.

1953 – реклама фірми Schweppes (безалкогольні напої). Особою рекламної кампанії було обрано її менеджер, який має певну подібність із Миколою II. Образ виявився настільки популярним, що увійшов до анекдотів.

1958 — реклама Roll-Royce із заголовком «При швидкості 60 миль на годину найсильніший шум у цьому новому Roll-Royce роблять встановлений у ньому електричний годинник» (за рік продаж цієї марки автомобілів збільшився на 50%).

Компанія Ogilvy & Mather відкрила свої відділення в більш ніж 30 країнах.

Останні роки свого життя Девід Огілві більшу частину часу проводить у Франції та Швейцарії.

Помер 21 липня 1999 року у замку Туффу, що належить йому, у французькому департаменті В’єнна.