Как отключить сайт и не потерять позиции: советы от Google

Google поделился рекомендациями для тех компаний, которые вынуждены приостановить свою деятельность онлайн в связи с эпидемией коронавируса.

Эти рекомендации призваны помочь компаниям минимизировать влияние такой приостановки на позиции в ранжировании. Они применимы для всех организаций, работающих онлайн, но ориентированы в первую очередь на те из них, которые занимаются продажей различных товаров и услуг.

Если компания не закрылась и планирует возобновить свою деятельность в будущем, то Google советует не отключать сайт, но ограничить его функциональность.

Рекомендации от Google:

• Отключите корзину. Это самый простой способ приостановить деловую активность, не влияя на видимость сайта в результатах поиска.
• Проинформируйте своих клиентов. Убедитесь, что клиенты в курсе, что происходит с вашей компанией. Для этого добавьте на сайт баннер с соответствующей информацией.
• Обновите структурированные данные. Внесите изменения в разметку товаров, книг и мероприятий, чтобы она отражала их текущий статус (нет в наличии, отменено и т.п.).
• Обновите свой фид в Merchant Center. Если вы используете Merchant Center, следуйте рекомендациям по атрибуту availability.
• Проинформируйте Google. Используйте Search Console или файл Sitemap, чтобы попросить Google повторно просканировать страницы и отобразить последнюю информацию.

Такой подход позволит минимизировать негативное влияние на присутствие сайта в результатах поиска.

Что Google не рекомендует делать:

Поисковик настоятельно не советует полностью отключать сайт.

Вместо этого лучше ограничить функциональность сайта, чтобы и Google, и пользователи знали, что он по-прежнему существует.

Пока интернет-магазин не работает, пользователи могут просматривать его страницы и изучать информацию о тех товарах, которые они хотели бы купить позже.

Если же будет принято решение полностью отключить сайт, то Google предлагает использовать следующие варианты:

• Если сайт нужно срочно отключить на 1-2 дня, настройте информационную страницу с кодом ответа сервера 503.
• Если сайт нужно отключить на более длинный срок, предоставьте Google индексируемую страницу в качестве временной замены.
• Если вам нужно быстро скрыть сайт, пока вы решаете, что делать дальше, то вы можете временно удалить его из результатов поиска, используя Search Console.

FAQ

• Что, если я отключу свой сайт только на несколько недель?
  Отключение сайта даже на несколько недель может иметь негативные последствия для индексации.
• Могу ли я просто удалить все второстепенные товары и услуги с сайта?
  Да, можете.
• Можно ли попросить Google реже сканировать сайт в это время?
  Да, вы можете ограничить сканирование с помощью Search Console, хотя это может повлиять на свежесть ваших результатов поиска.
• Могу ли я заблокировать доступ к сайту в определённом регионе?
  Google не рекомендует блокировать доступ к сайту для всего региона.